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一、2010年上半年中国数码复印机市场品牌结构

(一) 整体品牌关注排行

2010年上半年中国数码复印机市场格局大体可分为三个阵营，佳能、柯尼卡美能达、夏普、东芝居阵营，关注份额都在10%以上，京瓷、理光、富士施乐、松下、震旦处第二阵营，关注份额在5%左右，其他品牌居第三阵营，关注份额不到1%。

2010年上半年中国数码复印机品牌关注排名

从ZDC统计数据看，2010年上半年，佳能数码复印机关注度，共获得23.5%的关注份额，柯尼卡美能达次之，关注比例为17.8%，夏普以0.1%的微弱差距居柯尼卡美能达之后，东芝关注份额为14.2%，此四家品牌共占据了73.3%的关注比例。

2010年上半年中国数码复印机品牌关注比例分布

(二) Q1、Q2品牌关注排行对比

2010年前两个季度数码复印机品牌格局出现一定波动，夏普从季度的第三超越柯尼卡美能达在第二季度排名第二位，同时，在第二季度，理光超越京瓷，富士施乐超越松下。然而从关注比例的变化看，东芝是赢家，尽管其在前两个季度的排名都保持第四位，但在第二季度其关注比例增长4.2个百分点，与排名第三的柯尼卡美能达差距仅余0.1%。

表 2010年Q1-Q2中国数码复印机品牌关注排名对比

排名　 Q1 Q2

品牌 关注比例 品牌 关注比例

1 佳能 23.3% 佳能 23.8%

2 柯尼卡美能达 18.8% 夏普 18.8%

3 夏普 16.9% 柯尼卡美能达 16.6%

4 东芝 12.3% 东芝 16.5%

5 京瓷 8.1% 理光 6.8%

6 理光 7.2% 京瓷 6.7%

7 松下 4.7% 富士施乐 3.7%

8 富士施乐 4.4% 松下 3.2%

9 震旦 3.3% 震旦 3.0%

10 方正 0.9% 方正 0.6%

2010年上半年，5000-8000元数码复印机关注度，关注份额达到47.3%，其次是8000-20000元价位段产品，关注份额为12.7%。从数码复印机价位段看，价格低廉的产品并未获得高关注，反而是中端产品关注度，而高价位产品如50000元以上产品也获得了超过10个百分点的关注份额。

从2010年上半年数码复印机产品关注排名看，佳能、柯尼卡美能达、夏普、东芝、京瓷和松下共六家厂商有产品入围前十名，夏普入围数量最多，为三款，佳能和柯尼卡美能达各两款，其他为一款。从入围产品的关注比例看，十款产品的优势差距并不明显，除佳能iR2318L接近9%关注比例外，其他的都在3%-6%之间。

对比四家主流数码复印机品牌走势可见，东芝后发制人，从年初开始关注比例便不断攀升，到年中关注比例增幅近7个百分点，是所有数码复印机厂商增幅的一家。柯尼卡美能达却面临关注份额不断流失的困境，并因此造成年初本处于榜首的位置跌至第三。

四家主流数码复印机品牌市售主流产品多在30款左右，夏普略高，为33款，佳能最少，为19款，虽然佳能产品数量最少，但单款产品所获关注份额却颇高，这也使得佳能在品牌格局中占据首席。

从品牌重合度看，夏普优势最为明显，其从其他三家品牌所获得的二次搜索比例都在30%或以上，与夏普竞争较为激烈的是佳能，其获得的二次搜索比例略低于夏普，柯尼卡美能达竞争优势最弱，从佳能、夏普和东芝转移到柯尼卡美能达的二次搜索比例都仅在10%左右。

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。