第四季度是办公设备销售的旺季，然而作为传统办公设备的复印机关注指数却并未走高，相比于9月甚至有小幅下降。互联网消费调研中心ZDC根据复印机市场的关注数据推出《2010年10月中国复印机市场分析报告》。

    报告摘要：

    ●关注指数小幅下降 复印机市场不温不火

    ●市场竞争激烈程度加剧 佳能暂时领跑品牌榜

    ●品牌关注度小幅度变化 夏普关注度走高

    ●多品牌产品上榜 东芝181领跑

    ●东芝181 VS 佳能 iR2318L 难分伯仲

    ●复印机关注度走低 产品功能多样化是趋势

    ●黑白复印机受关注 彩色复印概念大于实际

    ●万元以下产品关注度 中高端产品关注指数或再上涨
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    关注指数小幅下降 复印机市场不温不火

    2010年10月，中国复印机市场关注指数较9月小幅下降，整体市场并未出现办公设备采购旺季应有的火热场面。2010年中国复印机市场整体关注指数变化较为平稳，3月关注指数有明显增长，此后的几个月一直保持平稳态势，变化幅度较小。在2010年11~12月，中国复印机市场的关注指数或将继续保持势头，在小范围内增长。

(图) 2010年1-10月中国复印机市场关注指数走势

一、品牌关注比例分析

    市场竞争激烈程度加剧 佳能暂时领跑品牌榜

    2010年10月，中国复印机市场竞争激烈程度加剧，共有11个品牌参与到竞争之中，佳能以19.5%的关注比例暂时其他品牌，成为品牌关注榜。中国复印机市场中并没有优势的品牌，排在品牌关注榜前面的佳能、夏普、东芝、柯尼卡美能达、理光和京瓷六个品牌之间关注比例相差不大，均在10.0%~20.0%之间，排在第七名以后的品牌关注比例不足5%，市场关注度相对较小。

(图) 2010年10月中国复印机市场品牌关注比例分布

    品牌关注度小幅度变化 夏普关注度走高

    2010年1-10月，中国复印机市场品牌关注比例走势如下图所示，佳能、京瓷的关注度走低，夏普、东芝的关注度走高，柯尼卡美能达、理光的关注度变化不明显。复印机整体市场激烈的竞争形势导致品牌关注度不停波动，然而由下图也可以看出，各品牌关注度有趋近相同比例的趋势，这将导致市场品牌排名变动更加不稳定，品牌之间关注度相差进一步减小。

(图) 2010年1-10月中国复印机主导品牌关注比例走势

二、产品关注比例分析

    多品牌产品上榜 东芝181领跑

    2010年10月，中国复印机关注榜如下图所示，共有六个品牌的十款产品上榜，佳能、夏普、理光和柯尼卡美能达各有两款产品上榜，剩余两席被东芝和京瓷分得。排在产品关注榜前三名的产品分别是东芝181、佳能 iR2318L和夏普 4818S，三款产品的关注指数要高于其他产品，而排在第四至第十的产品之间关注指数相差不大，这说明复印机市场的关注度并未集中在某一款产品上，产品之间竞争激烈，导致了关注指数相差较小。

(图) 2010年10月中国复印机市场产品关注排名

    东芝 181和佳能 iR2318L关注指数相当 难分伯仲

    关注2010年中国复印机市场产品排行榜可以发现，名之争在东芝 181和佳能 iR2318L之间展开。这两款产品的关注指数如下图所示，东芝 181的关注指数变化较小，而佳能 iR2318L的关注指数波动则相对较大，两者不相上下，难分伯仲。

(图) 2010年1-10月中国复印机东芝 181和佳能 iR2318L关注指数对比

    下表是排名前十产品的部分重要参数： 

(表) 2010年10月中国复印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

三、细分市场关注比例分析

    复印机关注度走低 产品功能多样化是趋势

    2010年1~10月中国复印机市场不同类型产品的关注比例走势如下图所示，复印机关注度持续走低，虽然在10月其关注比例有小幅度上升，但整体呈下降趋势，而数码复合机关注度则持续走高，在10月其关注比例已超过80%，产品功能多样化是未来复印机发展的趋势。

(图) 2010年1-10月中国复印机市场不同类型产品关注比例走势

    黑白复印机受关注 彩色复印概念大于实际

    不同类型的复印机关注度之间相差较大，目前中国复印机市场上，黑白复印机仍是主流产品，其关注比例走势如下图所示，经过了自5月开始连续四个月的平稳，10月关注比例较之前有明显上升，关注度高达87.2%。彩色复印的成本相对较高，因此目前在实际中应用尚不广泛，其关注度在短时间内不会有较大改变。

(图) 2010年1-10月中国黑白复印机市场关注比例走势

    万元以下产品关注度 中高端产品关注指数或再上涨

    2010年10月，中国复印机市场不同价格区间产品的关注比例分布如下图所示，6000元以下产品的关注度高达43.3%，是关注度的价格区间；60001元~1万元之间的产品关注度为25.7%，万元以下产品最受关注。

    10001~3万元的中高端产品关注度为18.1%，3万元以上产品的关注度相对较低，仅为10.8%。伴随着数码复合机关注比例的进一步走高，中高端产品的关注度或将小幅度上升，万元以下产品关注度或将下降，然而大部分中小企业还是更加青睐实惠的复印机，因此万元以下产品的关注度降幅并不会很大。

(图) 2010年10月中国复印机市场不同价格段产品关注比例分布